Des Kaisers neue Bilder / Bildtypen und -strategien auf Instagram von Staats- und Regierungschefs
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Philipps-Universität Marburg
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Zusammenfassung
Die vorliegende Studie untersucht über den Zeitraum vom 01. Januar 2022 bis 31. Dezember 2022 die strategische Kommunikation der Staats- und Regierungschefs Olaf Scholz und Emmanuel Macron auf der Social-Media-Plattform Instagram. Auf Basis einer Bildtypenanalyse von 1.309 Postings geht die Arbeit auf Auswahl- und Darstellungsroutinen der Accounts ein und rekonstruiert ihre bildstrategischen Ausrichtungen in vergleichender Perspektive. Als Ergebnis können verschiedene Bildtypen der politischen Kommunikation auf Instagram vorgestellt werden, die für unterschiedliche Umgangsformen der Politiker mit dem Medium stehen. In diesem Zusammenhang findet die Fragestellung Beantwortung, inwieweit sich Politik überhaupt mit den Methoden der Bildtheorie verstehen lässt. Dabei leistet die Studie einen Beitrag zur Vertiefung des Verständnisses von Politik als visuell vermitteltem Phänomen und eröffnet zugleich neue Perspektiven auf die Bedeutung von Bildern im demokratischen Prozess.
Ein ergänzender Exkurs beleuchtet die strategischen Überlegungen hinter den Social-Media-Auftritten von PolitikerInnen und die Rahmenbedingungen für erfolgreiche visuelle Kommunikation. Mithilfe eines leitfadengestützten Interviews mit einer Online-Expertin für politische Kommunikation wurden zusätzliche Hin-weise auf die fortschreitende Verknüpfung von Bildern und Macht gesammelt.
Die Studie zeigt eindrücklich, dass Bilddiskurse einem stetigen Wandel unterliegen und zunehmend Teil des impliziten Wissens, das sich durch die Dynamik und Schnelligkeit von Social Media noch weiter verstärkt hat, geworden sind. Es wird aufgezeigt, wie tief visuelle Kommunikationsstrategien verwurzelt sind und in modernen Medienformaten eine unverzichtbare zentrale Rolle spielen. In diesem Kontext wird ersichtlich, wie sich die visuellen Diskurse in einem kontinuierlichen Dialog mit der Vergangenheit und der Gegenwart bewegen und durch die Nutzung von Social Media weiter transformiert und fortentwickelt werden. Es hat sich ein visueller Diskurs entwickelt, der trotz der schnellen Medienzyklen eine bemerkenswerte Stabilität aufweist.
Review
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Beteiligte Personen
Supervisor:
Datum
Erstellt: 2025Veröffentlicht: 2025-08-11Geändert: 2025-08-11
Fachbereich
Fachbereich Germanistik und Kunstwissenschaften
Herausgebende Einrichtung
Philipps-Universität Marburg
Sprache
ger
Dokumenttypen
DoctoralThesis
Schlagwörter
Online CommunicationSocial MediaInstagram
DFG-Fächer
Online-KommunikationInstagramSocial Media
DDC-Nummern
070
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Link, Jana: Des Kaisers neue Bilder / Bildtypen und -strategien auf Instagram von Staats- und Regierungschefs. : Philipps-Universität Marburg 2025-08-11. DOI: https://doi.org/10.17192/z2025.0514.